illyの缶コーヒー

コンビニでillyの缶コーヒーを見つけ購入しました。

と書いたものの、「illy」を求めてコンビニに入ったわけでなく、何かコーヒーが飲みたくなって、コンビニの商品棚へ（僕自身、コーヒー好きではないのですが、なんとなくで、結局いつも缶コーヒーという感じで）。

缶のトップが真っ赤なデザインが目を引き手に取りました。

デザインもそうですが「illy」そのものの認知度もあり、購入。

競合ひしめく商品棚の中で、「発見される」ことの重要性、またデザインの力を実感しました。（大げさですか？）

気になったので、ちょこっと調べてみると、この缶コーヒー。日本コカコーラ社の扱い。2009年6月にボトル缶タイプで190ｇ190円で、東京で販売開始。翌年4月にリニューアルし、ボトル缶タイプとラテマキアートのみ写真のような缶タイプが発売（関東エリアのみ　160ｇ150円）

そして、今年の4月にブラックも缶タイプが発売。販売エリアも、関東、東海、関西に。（160ｇ130円）

と缶コーヒーの歴史そのものは、詳しくなる必要はないのですが、気になるのが缶のトップの真っ赤なデザイン。もちろんイリーのシンボルカラー。

男性市場のイメージが強い缶コーヒーですが、キービジュアルに女性。缶の赤が口紅を気にさせないとか"スタイリッシュ"な、お洒落な飲み方を提案、一部のコンビニエンスストアをはじめ手売り小売店においては、赤い蓋に合わせた、「illy issimo（イリー イッシモ）」の赤いストローを提供。など戦略も面白いですね。